Narrowcasting / Broadcasting

Narrowcasting: wat is het, wat doet het en wat levert het u op

Eigenlijk betekent narrowcasting niets meer of minder dan een in-store netwerk waar u uw eigen video op kunt tonen. Sterker nog: Het woord narrowcasting is een nederlandse vinding en wordt in het buitenland niet gebruikt! Het is een afgeleide van het woord broadcasting wat het overbrengen van informatie naar grote groepen consumenten betekent. Narrowcasting betekent het overbrengen van informatie naar specifieke doelgroepen.

Dit lokt echter al meteen een discussie uit. Is supermarktpubliek bijvoorbeeld wel een gerichte doelgroep? Zijn zij anders dan TV kijkend Nederland die uit 35 zenders zelf zijn boodschap kan kiezen? De wachtenden voor de kaasafdeling hebben echter wel dezelfde interesse, namelijk kaas. Maar wat is er nu gemeenschappelijk aan de bezoekers van McDonalds? Alleen dat ze graag een hamburger lusten en tussendoor info- en entertainment krijgen via een plasma scherm. Veel meer of minder is het niet. Toch is het een interessante doelgroep voor lokale en regionale adverteerders. McDonalds biedt bovendien met slechts geringe of helemaal geen kosten nog meer service aan zijn klant. Mits zij de optimale combinatie bieden van entertainment en reclameboodschap!

Een greep uit de mogelijkheden In & Outdoor

• (non Touch) Living Posters
• (non Touch) Product informative systemen
• (non Touch) Digital signing

Adverteren

Is narrowcasting de nieuwe belofte voor adverteerders?

95% van de huidige reclame-uitingen richt zich op consumenten buiten de winkel terwijl 75% van de koopbeslissingen 'in store' wordt genomen. Amerikaans onderzoek wijst uit dat 44% van de klanten allerlei instore communicatie opmerkt. Eenderde van de klanten laat zich door deze uitingen beïnvloeden.

Belangrijke verschuiving in reclamebudget

Het verband tussen winkelreclame en impulsaankopen is volgens deze onderzoekers overduidelijk. Deze nieuwe vorm van televisie schept nieuwe kansen, vooral voor adverteerders. Zij krijgen steeds meer te maken met wegzappende kijkers. Adverteerders zijn naar nieuwe mogelijkheden op zoek om de aandacht van de consument op zijn product gevestigd te krijgen. Deze nieuwe marketing & communicatie tool zorgt voor een belangrijke verschuiving in het reclamebudget en biedt marketeers nieuwe mogelijkheden.

Soorten Narrowcasting

Verschillende soorten Narrowcasting

• Cyclus Narrowcasting
• Programma Narrowcasting
• Database Gelinkte Narrowcasting
• Interactieve Narrowcasting / In-Store Media
  

Bij cyclus narrowcasting worden afbeeldingen en video’s in een vaste volgorde afgespeeld. Aan het einde van de lijst wordt het eerste stuk content opnieuw afgespeeld. De taak van de programmeur is niet groot.

Programma narrowcasting houdt in dat er op een specifieke tijd of datum content wordt afgespeeld. De mediaprogrammeur heeft hier doorgaans veel werk aan.

Database-gelinkte narrowcasting toont niet alleen content van een playlist, maar ook op een bepaalde volgorde informatie uit andere bronnen, zoals een productendatabase of RSS-feeds van sites van derden. Interactieve narrowcasting/In-Store Media is een vorm van databasegelinkte narrowcasting waarbij de passant invloed kan hebben op wat er wordt getoond op het scherm.

Tripany is gespecialiseerd in interactieve narrowcasting/In-Store Media. Wij
verzorgen cyclus playlists die kunnen worden aangepast aan de tijd van de dag en/of de tijd van het jaar (programmering).
Wij linken met uw databases waardoor wij video en andere grafische content kunnen tonen samen met uw productenaanbod. Ook linken wij met lokale databases zodat lokaal en/of landelijk nieuws wordt getoond op de schermen om meerwaarde te leveren voor de passant. Dit zorgt er voor dat het scherm continu veel verschillende content toont met minimale tussenkomst van een
mediaprogrammeur. Daarbij kunnen passanten de getoonde content beïnvloeden door het Touch Through Glass toetsenbord (dat ook door dubbelglas werkt), via SMS of via touch screens. De content kan dan (binnen) weer worden gelinkt aan printers zodat de klant een blijvende herinnering aan de boodschap (het product) mee naar huis kan nemen.